Das edições limitadas aos sabores regionais, a marca líder no segmento acelera lançamentos e prova que praticidade e inovação andam juntas
O dia 25 de agosto marca o Dia do Miojo, uma data que celebra o sabor e a praticidade que revolucionaram a rotina de milhões de brasileiros. Após o marco do ano passado, quando a NISSIN completou 60 anos de história no Brasil, a companhia reafirma sua posição de liderança provando que a constante reinvenção é o segredo para atravessar gerações mantendo-se relevante.
Inspirada pela trajetória revolucionária do macarrão instantâneo e nos princípios do fundador da companhia, Momofuku Ando, o momento atual da NISSIN no Brasil é impulsionado por uma ousada diversificação de categorias e linguagens de produto. A companhia tem expandido suas fronteiras para acompanhar os novos hábitos, entrando em segmentos inéditos, como o chocolate, e oferecendo novidades constantes que vão muito além do miojo tradicional.
Entre o final do ano passado e o ciclo atual, a NISSIN acelerou seu ritmo de lançamentos e ativações estratégicas. O período foi marcado pela criação de novos sabores que buscam atender as preferências dos consumidores, explorando ingredientes diferentes para transformar a experiência, como o limão e a pimenta, e nos sabores regionais, que reforçam a estratégia de combinar inovação e relevância cultural. Além disso, a marca apostou na inauguração da sua primeira pop-up store, localizada no bairro da Liberdade, em São Paulo, o maior reduto da comunidade japonesa fora do Japão. Batizada de Miojolândia, a loja temporária reabriu as portas em abril e tem ganhado ambientações inéditas a cada trimestre, permitindo aos visitantes uma imersão completa no universo NISSIN.
Atualmente, o portfólio da companhia conta com 53 produtos para consumidores diretos no Brasil e 25 produtos para exportação, sendo 13 exclusivos. Na última semana, a marca anunciou duas grandes novidades para este ano: os produtos da linha Cup Noodles “Na ousadia do Japão” e Geki, o ramen coreano, previstos para chegarem ao ponto de venda em outubro.
A criação do Miojo
No final da II Guerra Mundial, Momofuku Ando, fundador da Nissin Foods Group, e inventor do macarrão instantâneo, deparou-se com longas filas de japoneses aguardando por uma tigela de ramen. Essa cena nunca saiu de sua mente e, anos mais tarde, relembrando o acontecimento, Ando decidiu desenvolver um alimento que tivesse cinco princípios: ser prático, seguro, acessível, saboroso e de fácil armazenamento. Assim, nasceu o Chicken Lamen, o produto que revolucionou a alimentação ao redor do mundo ao apresentar aos consumidores o conceito de instantaneidade.
Por aqui, conhecido também como “Miojo, o produto se tornou parte da rotina de milhões de pessoas, consolidando-se como um dos alimentos mais populares e acessíveis do país. “A história que construímos no Brasil nos dá orgulho e nos ajuda a planejar o futuro. Nosso compromisso é manter vivo o DNA de inovação do nosso fundador, trazendo sabores surpreendentes, explorando novas categorias ou criando experiências marcantes que conectem a marca com as novas gerações”, destaca Mirella Marchi, gerente de Comunicação e Relacionamento da Nissin Foods do Brasil.
